[문화정책/이슈] 베트남 '핵인싸' K-패션 스타일

신문사 《DAN TRI》의 기사는 "학계 조사 결과 베트남에서 한국 패션과 화장품에 대한 선호도가 73%나 되며, 타국 제품 선호도에 비해 1위를 차지하고 있다."고 전했다. 한국 패션이 베트남에서 이런 높은 선호도를 받게 된 이유는 몇 가지가 있다. 첫째, 한국 패션 업계는 젊은 디자이너들 즉, 10년 미만 경력의 디자이너들이 무대를 설 수 있는 기회를 종종 부여한다는 것이다. 2022년 서울 패션 위크(SEOUL FASHION WEEK)에서 'Doucan(두칸)', 'Painters(페인터스)', 'Eenk(이엔크)' 등 브랜드 디자이너들이 무대에 대거 참석하고 그들의 패션을 널리 알리기도 했다. 둘째, 한국 아이돌을 비롯한 엔터 문화의 막강한 영향력이다. 지난 10년 동안 한국 엔터산업의 성장에 힘입어 배우들의 스타일 등 한국 패션 업계는 세계적으로 많은 관심을 받고 있으며 이로 인해 새로운 차원으로 성장을 도모하고 있다. 셋째, 한국 정부의 강력한 지원 정책이다. 한국은 정부 차원에서 서울 패션 위크(SEOUL FASHION WEEK)를 개최하고 있으며 젊은 세대에 기회를 주려고 노력하고 있다. 만약 한국 아티스트들이 한국 패션을 글로벌화하기 위해 노력한다면 한국 정부의 적극적인 정책은 패션산업이 세계로 뻗어 나가고 구매로 이어지게 하는 좋은 기반이 될 수 있다.

< 호찌민시 남성복 판매 상점 - 출처: '5S FASHION' >

시장 조사에 따르면 하노이를 포함한 4개 주요 도시의 20대 패션 트렌드가 한국 트렌드와 연관이 있는 것으로 나타났다. 심지어 한국 패션은 여성들 사이에서 꼭 소유해야 하는 'MUST-HAVE(머스트 해브)' 아이템으로 불린다. 이들은 한국 스타일은 다양성이 있어 코디하기 쉽고, 대부분의 상황에 적용 가능하고, 다양한 연령대에 어울리며 깔끔하고 미적이고 매력적으로 보인다고 전한다. 또한 한국 패션의 큰 장점은 '에이지 핵' 효과인데 베트남 사람들은 놀랍도록 나이가 어려 보이는 효과를 가져온다고 인식하고 있다.

그래서 그런지 베트남에서 한국의 다양한 패션이 주목받고 있으며 많은 패션 상점들이 한국 패션을 참고해 상품을 전시 및 판매하고 있다. 요즘 베트남에서 가장 많이 보도되고 있는 한국 패션으로는 '공항 패션'을 꼽을 수 있다. 종종 베트남 매체들은 인기 있는 한국 아티스트들의 공항 패션을 분석하고 소개한다. 최근 베트남에서는 블랙핑크 로제의 스포티와 시크함을 담은 공항 패션, 배우 손예진의 편안한 젠틀함과 카리스마, 배우 한소희의 발랄한 베이비티에 대해 소개했다.

< 베이비티의 발랄함에 포인트를 준 배우 한소희의 공항 패션 - 출처: 'THEC.I.U' >

요즘 한국 패션은 일반 베트남 언론뿐만 아니라 MZ 세대 대중들이 더 많은 관심을 갖는다. MZ 세대를 타깃으로 패션몰을 운영하는 운영자들에게 이들의 패션은 곧 수익률과 연관돼 이들이 사용하는 모든 아이템을 연구하고 상품화한다. 실제로 베트남의 MZ 패션계를 이끄는 유명 쇼핑몰들은 한국 의상을 상품화해 홍보하고 판매하는 것을 볼 수 있다. 또한 이들은 G마켓, 라임오렌지라는 한국 패션 쇼핑몰들과 협업하기도 하는데 이러한 한국 쇼핑몰들이 베트남 호찌민에서 자리 잡고 지속적으로 성장하는 것을 보면 한국 패션이 상업적으로 가치가 있음을 엿볼 수 있고, 장기적으로는 한국문화 사업의 한 부분으로의 성장이 가능하지 않을까 싶다.

사진출처 및 참고자료

- 《5S FASHION》 (2023. 10. 15). [Tổng hợp] 10 shop quần áo nam Hàn Quốc đẹp nhất tại TP.HCM, https://5sfashion.vn/tin-tuc/shop-quan-ao-nam-han-quoc-tai-tphcm

- 《DANTRI》 (2022. 5. 5). Giải mã sức ảnh hưởng của thời trang Hàn Quốc tới giới trẻ châu Á, https://dantri.com.vn/nhip-song-tre/giai-ma-suc-anh-huong-cua-thoi-trang-han-quoc-toi-gioi-tre-chau-a-20220504144623356.htm

- 《CONGTHUONG》 (2023. 5. 21). Ảnh hưởng của làn sóng văn hóa Hàn Quốc tới hành vi tiêu dùng của giới trẻ Hà Nội, https://tapchicongthuong.vn/anh-huong-cua-lan-song-van-hoa-han-quoc-toi-hanh-vi-tieu-dung-cua-gioi-tre-ha-noi-105044.htm

- 《MIALALA》 (2023. 11. 25). Vì sao phong cách thời trang Hàn Quốc làm “điên đảo” giới trẻ?, https://mialala.vn/vi-sao-phong-cach-thoi-trang-han-quoc-lam-dien-dao-thoi-trang-gioi-tre-n134.html

- 《THEC.I.U》 (2023. 12. 22). Cập Nhật Ngay Thời Trang Sân Bay Của Sao Hàn, https://theciu.vn/blog/thoi-trang-san-bay-cua-sao-han/

- 《mytour.vn》 Top 9 Địa Chỉ Mua Sắm Thời Trang Hàn Quốc Đẹp Nhất ở TP HCM, https://mytour.vn/vi/blog/bai-viet/top-9-dia-chi-mua-sam-thoi-trang-han-quoc-dep-nhat-o-tp-hcm.html

성명 : 정소윤[한국국제문화교류진흥원 베트남/호찌민 통신원]

약력 : 현) 교육 사업가, 작가/강연가 전) 국제기구 국제 외교관 저서 『water in sahara』, 『말괄량이 세계를 날다』